表面来看，一部分人可能认为，观众的视频观看体验已经恶化，因为视频变得越来越小。移动设备上的视觉效果当然不同于60寸的电视，而在小屏幕上，观众 仅仅只关注内容，这也给广告带来了商机。电视广告从60秒变到30秒，而现在PC和移动设备上常见的广告是15秒。我们现在已经看到更短的广告正在数字世 界兴起。逻辑是这样的：设备越小，视频越短。遗憾的是，广告的节略被认为是退化。其实，正确的广告持续应该是由顾客接触决定的，而不是屏幕尺寸。
　　广告持续性不应由设备来决定，而应该由上下文和品牌内容如何到达观众来决定。不仅仅是把一个视频广告体验渲染的像一个广告，还要花时间让这些链接更人 性化，使得我们的品牌看起来充满幽默、智慧和乐趣。如果有一个观众和广告之间的公允价值交换，那么已知的一个方法是广告完成率。当在长内容节目播放的广告 中，15秒和30秒广告的完成率差别极小。想象一下：你能够播放一个广告或者另一个广告(比之前的广告时间长一倍)，而事实上获得的是同样的效果。两个完 成率平均超过80%。
　　另一个方法是以系列广告来吸引观众。如果你看Smirnoff的“TheParty”活动，很明显该品牌充满了乐趣，并用该方法与今天的活跃消费者建 立了联系。他们认为他们的消费者会通过不同的方式来访问他们的内容，所以他们就正中下怀。这种方法帮助消费者重新认识了一个他们已经熟识多年的品牌。利用 精短的章节或序列格式，给消费者一个能够参与视频广告的机会。
　　虽然这个行业的各种数据显示消费者的注意广度在下降，并且对所有广告形式的容忍度都很低。
一、企业的门面　
　　企业形象宣传片于企业起到一种门面的作用，对于那些不熟悉企业的客户，一部宣传片，企业大致概况尽收眼底。而且通过适度包装，会给人一种大气蓬勃之感，让客户快速对企业产生好感。如果企业条件允许，可以用于展厅播放，让每个进入企业的人，都能通过视听了解企业相关信息。　　
　　二、企业的人文价值　　
　　企业宣传片对企业的更方面：企业文化、企业发展概况、企业荣誉等等的一个阐述。对于企业是一个很有人文价值的资料存档，相当于企业的一个视频数据存档。是值得企业珍藏并且有纪念性意义的视频资料。　　
　　三、企业的产品销售　　
　　企业宣传片对于企业的产品销售起到一个促进作用。通过视听营销，将产品优势灌入宣传片中，让观看者在观看宣传片的同时，产品信息也植入脑海。对销售力的提高有促进作用，对消费者有刺激消费的欲望。　
　　四、企业品牌树立　
　　企业宣传片会在潜移默化中改变提高并且升华企业形象。在日积月累中为企业的品牌树立立下汗马功劳，是企业长期营销的必备利器。　　
　　五、其他作用
　　不同类型的企业宣传片作用不同，分别可用于招商引资、展会播放、企业内培训、经销商播放等等。由于企业宣传片播放方式灵活，门槛低适用于大中小企业。