尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入电视广告片事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却没有杀伤力，让众多厂家叫苦不迭。问题到底出在哪里？

但是，没有“创意”同样可以具有杀伤力，只要你懂得运用这4个绝招。

一、搞清楚谁最需要你的东西，你的产品能够为消费者带来什么，然后用最合适的口吻告诉他

在策划广告片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。

二、让他动心，软硬兼施

记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。

三、在有限的时间内，把最重要的信息告诉他

众所周知，对于广告来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使１秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。

四、强烈的视觉及音响震撼力

一部广告片，其实就是一部优秀电影电视广告片的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。