1、创意忌另类   
创意是无限的，在想象力充分发挥的时候，要保证基本主题以及创意方向不会偏离太远，而且创意不能艰涩难懂。
2、创意忌分工   
创意是一整套的想法，把想法变成别人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，都需要创意者独立完成，因为创意想法是看不见摸不着的，没有人会跟创意者想法相通。
那么企业宣传片视频拍摄中，关于创意有哪些需要遵循的原则？这里提供三点建议。
1、可执行原则
创意本质上来讲就是一个idea，而idea和现实执行之间是存在差距的，很多idea在转为设计脚本的时候没有问题，但是有时候在执行过程中往往会有各种各样的限制而无法完成。所以，创意人员在进行创意策划的时候就需要考虑到执行因素，要不然后期会比较麻烦，因此需要考虑可执行原则。
2、务实原则
创意的根本是务实，所有的创意都是基于企业真实的一面，在短视频中展现产品所具有的某一特性或者核心理念，切勿夸大其词，无中生有。
3、价值原则
在进行企业宣传片视频创意策划的时候，创意人员需要明白，创意的出发点是为了在有限的资金情况下，通过创意点来展现企业的某种理念或者让消费者能够更好的了解到企业的价值。
首先，在构图方面，产品短视频拍摄过程中，要懂得使用加减法，使用构图技巧对想要进行加工创造区域进行视觉上美化作用。选取合适的角度，突出最有特色的部分，同时又要保证画面的完整性。例如摄像路虎越野系列车型广告时，第一个场景就是车辆黄沙公路上疾驰画面，有效引起受众兴趣，然后将尽头转向倾斜一个角度，使车辆能够由正前方倾斜45°，这个角度能够显得车辆高大威猛，正好符合路虎车型形象。
第二，在色彩方面，产品短视频的拍摄要把握好色彩的强调作用。色彩往往是一种艺术效果渲染、再加工手段，特别是一些需要吸引观众眼光作品，如唇彩广告，就必须要通过艳丽颜色吸引爱美女性眼光，通过广告向受众表达。
第三，在光线运用方面，产品短视频拍摄中，光线占据着比构图愈加重要位置。构图仅仅用来增加美感，光线能表现作品一些细节。不一样广告需要应用不一样光线，如于洗发水广告中，头发部分光线都加强了，大多数明星代言洗发水广告，头发部分都是乌黑亮丽。另外，光度大小也影响着景深与物体清晰度，于一些商业广告中，摄像师常常降低一些光度，从而有效凸显出主体物美感，由于小光度产生浅景深具有模糊效果。