几乎在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍照言语要少写，因为电视是看的，不是读的。影视广告制造上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传达上的高精度化，影视广告能使观众自在的发挥对某种商品形象的幻想，也能详细而精确地传达招引顾客的目的。深圳影视广告传达的信息简单成为人的一致并得到强化、环境暗示、承受频率高。并且，这种方式各个年龄段的人都简单承受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传达媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推行；具有着广泛的社会承受度。
一、广告本身的权属问题
　　现实生活中，广告一般主要有广告词、广告宣传画、广告主题歌、广告宣传片等几种形式，并往往是文字、照片、音乐、动态视频等几种要素或其组合。广告往往体现了广告制作者的独创性智力成果，可以视为著作权法意义上的作品。广告制作一般有两种模式：一是在公司内设立专门的广告制作部门，负责本公司的广告制作；二是将广告制作活动外包给专业公司。从目前的情况来看，第一种模式并不多见。大多数公司，尤其是中小型企业并没有独立的广告制作部门，而是选择通过与广告公司签订合同的形式来进行广告制作。在这种情况下，企业作为广告主和广告公司实际上是一种委托关系，根据我国著作权法第十七条规定，如果双方没有在合同中就广告的归属进行明确约定的，作品的著作权是属于受托人也就是广告公司所有。因此，现实中常常发生的一种情形就是企业作为广告主将广告内容进行了超出约定范围和时间的使用，从而导致侵权，对此企业还颇为不解，认为自己已经支付了广告制作费，理应可以毫无限制地使用广告及其中的内容。殊不知，法律的规定与企业的自我理解是完全不同的。从企业的经营角度出发，最好在签约时就明确约定广告的著作权归广告主所有，广告公司作为制作者享有署名权，并享有一定程度内使用的权利。正常情况下，广告公司对此也不会存在异议。如果是第一种模式，广告的归属问题往往比较简单，在这种情况下，广告往往可以被视为法人作品或职务作品，著作权自然归属于企业。
　　二、广告中常见的侵犯知识产权问题
（一）侵犯著作权的问题
　　1.图片侵权。这是目前广告侵权的高发问题。如前所述，许多企业是委托广告公司制作广告，而广告公司经常会从网络上下载一些图片作为广告内容的一部分。这种情况属于典型的未经权利人许可擅自使用图片的行为，已经构成侵权。非常多广告公司辩称，互联网提倡自由和分享，自己从网络上下载并使用图片并不侵权。诚然，互联网的出现使得作品的复制和流传更加快捷方便，但是从互联网上获得材料不意味可以随意抄袭或复制。事实上，著作权法也对著作权的限制进行了明确规定。广告公司出于商业目的擅自使用图片的行为明显不属于法律规定的"可以不经著作权人许可，不向其支付报酬"的行为。近年来，如华盖公司、全景公司、富昱特公司、嘉华苑公司等图片权利人委托律师在全国范围内提起了大批量的维权诉讼，其针对的对象均是广告主。虽然企业作为广告主一般都会和广告公司约定若发生此类纠纷，由广告公司承担相关法律责任，但是该约定属于广告主和广告公司之间的内部约定，并不能就此对抗图片权利人的主张。广告主是广告利益的承受者，也要承担相应的侵权责任。因此，企业在委托广告公司制作广告时，决不能因为已经约定由广告公司承担所有责任才放弃对广告的审查，否则极有可能惹上侵权诉讼。
　　2.直接剽窃或者简单变更他人的广告词。现代企业往往注重企业形象的设计。一句朗朗上口、好听好记、含意隽永的广告词对于企业形象的树立和推广具有重大作用，属于企业CIS系统中的重要一环。很多经典的广告词也包含了作者的智慧和心血。有些企业将其他企业的知名广告词直接抄袭或者简单变更后就在自己的广告中使用，极有可能构成著作权侵权。如从事房地产开发的恒大公司，其经典广告词为"开盘必特价，特价必升值"，经过长期宣传和使用，该广告词已经具有很高的知名度和识别性。某地产公司打出一条广告语为"开盘必特价，特价必超值"，最终被法院认定为侵权。
　　3.未经许可擅自使用他人的影视、音乐作品、美术等作品。深圳影视广告传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。目前比较常见的一种形式是对影视作品的画面进行剪辑，再后期进行配音，从而达到利用公众熟悉的影视作品达到宣传自身产品或服务的目的。另外，未经许可在广告中擅自使用他人的音乐作品作为配乐，也是很常见的情形。这些情况虽然常见，但常见不等于合法，这些行为实质上都是侵害他人著作权的行为。如果权利人主张权利，公司往往会因此而承担侵权责任。