在深圳宣传片后期制作中,最不能忽视的一个环节就是音乐。我非常佩服那些导演及剪片师,不知从哪里弄来那些音乐作参考,放到宣传片中令广告生色不少。其实,90%的广告宣传片都是有音乐的,音乐不单可以带出故事的节奏,更可以令广告更深入观众脑海。

         广告宣传片的音乐有两大类:一是配上歌词的歌曲,二是纯音乐。电视广告是一种洗脑式的宣传伎俩,同一支广告可以每天播放数遍,持续数周,甚至数年。大家的脑海中,可能就有很多耳熟能详的广告歌。所以,不难发现很多动听的广告宣传片歌曲,最终都会变成流行音乐。近年更有很多唱片公司愿意与广告商合作,借着广告的播放,令歌曲更易迅速流行。

         纯音乐亦分两类:一是纯创作,二是模仿创作。纯创作是拍摄宣传片之后,把粗剪版本交给音乐人( Music Composer),然后让他配合画面创作音乐。深圳宣传片制作公司的创意人与导演会先给音乐人口头的简报,说明具体的要求,然后让音乐人自由发挥。不过,音乐是一样比较抽象的东西,加上大家的音乐造诣都不一样,所以不易沟通。我就曾经把广告交予音乐人自由创作,来回数遍都不符合客户要求,但客户也无法说出什么具体的意见,令音乐人不知何去何从。因此,较多时候会采用模仿创作的方法。先找出喜欢的音乐,待客户也认同后,再交予音乐人,根据参考音乐去模仿创作。由于音乐有其版权,不能抄袭,所以只能根据那种方向去创作。不过,很多客户都会先入为主,喜欢了参考音乐,就要尽量近似。于是音乐人就要花尽心思去把音乐弄得既保留神韵,又不露痕迹,并不容易。现在,我强迫自己多买多听一些另类的纯音乐,就是为了丰富自己的音乐领域,到有需要之时,或会派上用场!别轻看音乐的版权问题。在国际上有很多公司,就是专门为唱片公司卖力,去揭发盗用版权的电影或广告。所以,宣传片制作公司在选择音乐时都会特别小心,若歌曲涉及版权,制片就要通过唱片公司,找出有关歌曲的版权持有人,然后进行商讨。曾经有首经典歌曲的版权要价500万元,价格实在惊人。有一点必须注意,歌曲的音乐、歌词、编曲、演奏及演唱都可能属于不同的版权持有人,谈好了其中一方,并不代表你就可以使用这首音乐。除非这首音乐已经被创作出超过50年,版权已无效,可以任意使用,否则一经揭发就要惹上官非,任由唱片公司宰割了。