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宣传制作中策划创意小妙招之单点思考法

        单点思考法是宣传片创意策划中经常会用到的一种灵感来源的小方法。在深圳宣传片制作中,前期创意策划经常会耗时一两个星期或者一两个月,掌握一些小方法有力于大幅提高工作效率。

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       单点发想、简单、直接,它有点类似于组词,但又没有那么多条条框框。2002年,正值招商银行信用卡上市。小编作为主力参与了这场由多家4A广告公司参与的上市推广项目比稿,并赢得了这场大型战役。让我们胜出的,正是下面所要举例的这套风格新颖的系列稿。我们将招行信用卡的传播利益点设定为“拥有,才有价值”,而在背后支持这一利益点的,就是三大产品功能:“新消费主张:先消费后还款”;“一卡双币、国际通用”免担保人、免保证金”。这三个功能既是信用卡胜于传统借记卡的优点,也是招行信用卡开国内之先河所推出的极富吸引力的卖点。我们的深圳宣传片制作任务,就要清清楚楚、明明白白地告诉消费者这三个点经过一番提炼和简化,我们将卖点总结为三个字“新、双、免”。广告创意,决定围绕这三个字,采用“同类排比”来突出它们:找出尽可能多的、含有“新、双免”特征的事物,或者包含这三个字的词语。

       至此,“单点思考法”游戏开始!你需要拿这三个字组词,越多越好,然后再来从中挑选符合宣传片标准的元素。下面的例子,是北师大珠海分校国际传媒设计学院的学生在课堂上创作的部分答案。你也不妨来试试,看看你的极限是多少?

      案例:招商银行信用卡—用“新、双”组词

      新

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     双

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