影视广告宣传片制作前期策划最后一个原则就是How怎么说,也就是广告宣传片创意\语气或态度。这个环节、往往是宣传片创作中的关键。当“说什么”已经确定,“怎么说”才能出彩?你的产品广告宣传片、能不能杀出重围,让消费者看得到、记得住,靠的就是这个环节的扎实基本功。这里、你需要把握好两点:①创意形式一用什么样的方式来传达卖点;②格调气氛通过什么样的形式元素来反映、塑造品牌个性。

      a创意形式

      仅仅把产品卖点罗列出来,让读者自己去费力寻找,就太不专业了。你必须通过一种有趣或者感人的形式,将卖点尽量清楚、明确地传递给他们。信息传达得越省力,沟通力就越强。美国的威尔巴切曾为各种创意形式作了如下归类,可供参考。

     说什么?(表达核心)产品本身、利益、服务、解决消费者难题、身份地位、经验、品牌保证

     怎么说?(表达形式)示范、隐喻、事件、烘托、渲染、类比、代言人新闻、夸张、朴实、神秘、形象反射、认知不协调

        b格调气氛

       宣传片制作格调气氛,不外乎高雅、通俗、明朗、晦涩、低调、张扬、热闹、宁静、小资、市井、老成、年轻等常用的字眼,但是目标对象不同、创作目的不同,每个人脑子里对某个词汇的定义与画面感都不同,所以,需要一个创意人的经验与功力,来做出筛选和判断对一个美术指导来讲,它意味着刻意设计的氛围、选用的视觉元素和色调:对个文案撰稿人来讲,它意味着你写产品宣传片的语气、使用的词汇等。银行的形象宣传片制作和超市的宣传片制作,调性肯定不同;给红酒和给汽水做的广告,也应该有不同的方法。

       除了四个W,宣传片制作还需要关心 Where和WhenWhere(在哪里说)和When(什么时候说)当你考虑好前面的4个W,接下来,就要找到消费者会在何时何地出现,并采用相应的媒介渠道与之建立联系。这两个点,关乎广告的媒体策略。报纸、电视、广播、杂志、户外、售点网站、手机……不同的媒体,受众存在着极大差异;而时段、版位不同,更会影响到传播效果。所以,要尽可能地利用所选择的、媒介特点,来创作你的产品宣传片。尤其是环境媒体,最佳的创意方式莫过于跟现场环境能产生某种呼应。