空镜头在影视广告宣传片制作中也是比较普遍存在的。空镜头是指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物(主要指与剧情有关的人物)的镜头。那么在影视广告宣传片当中,“产品大是我们宣传片的“主角”,要强调的是在宣传片中,空镜头不再只是因人而区分。空镜在广告中的定义是:表现、描写非主要人物或事物(广告中的主要人、物)的镜头。

       空镜头的魅力就现在一个“空”字上,近几年来有许多的文章和理论都成功论证了一个事实—空镜头并不空。有人说“一切景语皆情语也”(出自王国维的《人间词话》),这本就是空境所蕴含的深意,但是并不是所有的空镜(写景、写物镜头)都能体现出这种富含深意的作用,尤其是在影视视听语言当中。依据语言的进化规律,“由简单到复杂,由具象到抽象,由低级到高级”的原因,通过组接,简单的单个镜头会变得更丰富。具象的枯藤、老树和黄昏中的乌鸦,几个画面相结合,变成了抽象的一种凄凉的意境,画面中一个人走在路上,如果中间插入一片飘落的枯叶,一下子诗人想要传达的“失落和孤独”的情绪就不言而喻了。这样的通过“两个互不相干的和不完全的意义在碰撞后生成一个全新的意义”的“景语皆情语”就是影视视听语言中空镜头”延伸出的新定义,也就是我们常说的“空镜不空”。换个角度来看,空镜同山水画中的留白、诗词当中“枯藤老树”一样,借由一些对景物的描写,传达并加深着作者所要表述的意境和情感。

       由此可见,空镜头的意义和实用价值全面而深远,空镜头可以成为导演在宣传片制作中表达思想内客营造气氛和展现空间环境、表意和修辞、叙述故事情节、抒发情感意境、转换银幕时空、调节剧情节奏、将抒情手法与叙事手法相结合加强影片艺术表现力的重要手段,加以研究和拓展必会为导演的创作提供更多空间和可能，也为影视广告和各种类型宣传片（企业宣传片/产品宣传片）以及短视频增添了不可或缺的视觉和感情体验。