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2020中国快消品行业KOL内容营销报告

1,2020上半年快消二级市场投放规模最大的是美妆行业,平均每月占45%以上;

2,美妆美容日化等品类选择KOL带货趋势最盛,50%的KOL都会选择美妆产品推广;

3,从年龄分布来看,年轻消费者对KOL种草依赖度更高;

4,全行业营销投放呈逆势增长,随着疫情影响减小而趋于稳定;

5,快消品营销普遍具有爆款思维,品牌主喜欢在工作日全平台集中18-22点一次性全覆盖投放;

6,KOL带货接受程度:原产地/真实场景的展示功效成分最受认可

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