新闻资讯

NEWS INFORMATION

首页 >> 新闻资讯 >>行业资讯 >> 商业广告如何通过摄影手法触达产品理念?-深圳万友影力
详细内容

商业广告如何通过摄影手法触达产品理念?-深圳万友影力

世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。商业广告发展至今声光色的结合,在注重视觉同时也要通过摄制传达产品的理念和有效信息,今天我们一起走近陈其超老师的作品《她,不止一面》,从摄影的角度,去看看商业广告中如何做到摄影手法与产品理念有效的集合?


《她,不止一面》


ELLE法语翻译成中文名字是“她”的意思,1945年,由Helene Lazareff在法国巴黎创立,面世后广受好评。如今,ELLE已融入到女性生活的方方面面。以时尚为导向,是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。


品牌形象:现代、朝气、优雅、活力。


剧中的主人公张碧晨是拥有磁性好嗓音的实力唱将,在生活中她爽气实诚,韩范的打扮随性自然。但是舞台上,又是另一个自己,声音蕴藏着沧桑感,展现了她成熟的一面。从选角上,就符合品牌主题的理念。


开篇 全景,摇镜头从左及右,在这个镜头的运用中:

①介绍环境,交代女主的生活背景“都市生活”。

②从一个被摄主体转向另一个被摄主体,从若隐若现的窗帘到都市的外景。

③表现人物的运动,为下一个掀开窗帘的镜头做衔接。

④代表剧中人物的主观视线。

⑤表现剧中人物的内心感受,“独处的安静”。


女主手部特写,进行强调,手是女性的第二张脸,主人公没有直接出现,而是进行手部强调,给观众一种神秘感,吸引观众。同时全景和特写的衔接处理,女主进入画面中进行了自然的带入。


近景,交代人物。在近景中,没有嘈杂的环境,而是人物放在九宫格中,强调了主体的地位以及相比远景更准确的代入主人公的特征。


中景,交代生活环境,让观众更好的了解人物生活状态。


女主往前方眺望,中心构图,画面的中心,往往也是视线的第一落脚点。把最重要的东西,也就是主体放在中心位置,能有效突出、强调它的主体地位。


几个中近景镜头,强调女主的神情以及生活习惯。让观众更加熟悉女主。


从上面特写切到女主照镜子背包的中近景,景别的切换,自然衔接,毫无违和感。


此时出现产品,九宫格构图放在视觉点上。女主自由的转动,情绪一点点升华,产品和剧情融合在一起。


女主即将外出,手拿衣服都特写,此处是转场的过度,也是再一次强调产品,商业功能的又一次实现,让观众加深对产品的认知。

 

到此,室内第一个场景暂时告一段落。接下来女主走出室外:


此处为户外拍摄,户外拍摄和室内拍摄相比,拍摄的空间更加自由,机位的转换也更加的灵活多变。运用稳定器跟踪拍摄,让气氛更活跃,也与此处的主题“自由”形成呼应。


空气里雀跃的音符,旋律,美妙的瞬间,旋转的棋盘。在此处旋律加快,剪辑节奏加快。几个快切镜头,也奠定了此处的自由,奔放,张扬的基调。


手部特写,加快,此处的文字是“在音乐的世界里”在此处要考虑到画面和文字的结合,手部弹琴的动作最为合适,既有美感,又顾全了节奏。


唱歌的特写,话筒为前景,后面的光斑为背景,此处中近景,把前景和背景恰当的结合,既突出了主题,也保留了空间感。


手部特写,背景一个向上的手势,向观众预示这人生也是如此,积极向上,人生百态,无限可能,人生不止一面。


她不止一面,面部特写,进行强调,张碧晨不止一面,elle不止一面! 


综上所述,无论是产品,还是角色定位,都要求全篇动感轻快。赋有韵律感,所以在片中,多为手持镜头。可见有节奏的进行镜头运动,对节奏把控和自由的主题传达,都起到了画龙点睛的作用。


英雄不问出处,富贵当思原由。意思是:不要问英雄来自哪,而是思考他富贵的原由。拍摄亦是如此,一步好的商业片与其问他什么机器拍的,还不如拉一次片,认真的去借鉴学习,他是运用怎么的手法实现视觉效果的!