短焦距摄影镜头的最近调焦距离一般比其他镜头近得多，例如可近至0.25米至0.3米处。短焦距摄影镜头的最大相对孔径，介于标准镜头与长焦距镜头之间，因此较大。而其光圈数一般难以做得很小，通常为T16，很少有T22、T32诸挡。广角镜头与鱼眼镜头的最大区别，除了焦距的长短、视角的大小外，尚有画面畸变的校正程度：前者有意进行了校正，尽量使畸变像差有所降低，而后者保留了畸变像差，未予校正。 短焦距摄影镜头像场边缘的照度较低。所以使用时，应注意检验其所结成的影像是否存在画面中心亮、四角过暗的明显缺陷。短焦距镜头的拍摄效果 (1

“因为使用这种镜头比使用其他种类镜头更难拍摄出优秀作品。如果能够非常好地掌握这种镜头，就能拍出优秀照片，你将成为一个优秀的摄影记者。许多摄影记者往往以一种漫不经心的态度使用这种镜头，他们实际是在尚无初步使用经验的情况下就企图超越。在拍摄成组图片报道时，不应只会使用广角镜头和长焦镜头，而不会使用这两种镜头之间的各种镜头。要有节制地使用广角镜头，并用35mm至300mm之间的镜头作为补充。应在提高照片质量的前提下使用广角镜头，充分发挥广角镜头的性能，使它成为一只具有通用性的镜头。广角镜头的景深特别大，就是说，

　　表面来看，一部分人可能认为，观众的视频观看体验已经恶化，因为视频变得越来越小。移动设备上的视觉效果当然不同于60寸的电视，而在小屏幕上，观众 仅仅只关注内容，这也给广告带来了商机。电视广告从60秒变到30秒，而现在PC和移动设备上常见的广告是15秒。我们现在已经看到更短的广告正在数字世 界兴起。逻辑是这样的：设备越小，视频越短。遗憾的是，广告的节略被认为是退化。其实，正确的广告持续应该是由顾客接触决定的，而不是屏幕尺寸。　　广告持续性不应由设备来决定，而应该由上下文和品牌内容如何到达观众来决定。不仅仅是

尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入电视广告片事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却没有杀伤力，让众多厂家叫苦不迭。问题到底出在哪里？但是，没有“创意”同样可以具有杀伤力，只要你懂得运用这4个绝招。一、搞清楚谁最需要你的东西，你的产品能够为消费者带来什么，然后用最合适的口吻告诉他在策划广告片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争

一：企业宣传片之企业形象片——扩大自己的名气： 企业想最想最终的成功就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着非常重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，对企业而言具有重要的意义和作用。商业的竞争最后是定位的竞争，是品牌影响力的竞争，只有品牌才能生存。 那么在品牌的推广及宣传上，企业形象片是目前采用最多的一种方式。传统的文字报刊等推送已经远远不能吸引观众的目光，在互联网发达的时代，一个有趣

1.跳，即在视觉上不流畅，出现停滞或不协调的障碍，其产生的原因有很多，如镜头速度、画面节奏、动作方向、视轴转移、同机位专场等因素的不匹配都可能产生跳的不适感。 2.平，就是看上去显得平淡无奇，其主要原因是由于在剪辑中变化太少而致。这就要求在后期剪辑中，更具企业宣传片内容的特点，作一些相应的变化处理。 3.乱，一方面是前后镜头的组接上缺乏关联性，把不该组接的镜头组接起来了；另一方面是在使用特技和过渡镜头时，过多地加入技巧。连贯起来就会产生乱的感觉。 4.散，就是缺乏主线和连贯性。企业宣传片也存在一个视觉接受主