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  • 宣传片策划创意四大原则之四How怎么说

    影视广告宣传片制作前期策划最后一个原则就是How怎么说,也就是广告宣传片创意\语气或态度。这个环节、往往是宣传片创作中的关键。当“说什么”已经确定,“怎么说”才能出彩?你的产品广告宣传片、能不能杀出重围,让消费者看得到、记得住,靠的就是这个环节的扎实基本功。这里、你需要把握好两点:①创意形式一用什么样的方式来传达卖点;②格调气氛通过什么样的形式元素来反映、塑造品牌个性。 a创意形式 仅仅把产品卖点罗列出来,让读者自己去费力寻找,就太不专业了。你必须通过一种有趣或者感人的形式,将卖点尽量清楚、明确地传递给他们。

    2021-02-04 0 0 0 0
  • 宣传片策划创意四大原则之三What说什么

    影视广告宣传片制作策划四大原则的第三点,就是What说什么—广告诉求。广告诉求,又叫品牌主张或卖点,在这个环节中,就是要琢磨和确定广告宣传片所要传达的信息。这个信息,就是“告诉求”,它必须简单、清晰,好记,以使读者不费吹灰之力就可以获得“它”相信“它。 面包一新鲜;卫生纸一柔韧;空调—省电;农夫山泉一有点甜,蒙牛牛奶一不加三聚氰胺;碧浪洗衣粉—去除99种污渍……诉求一旦拟定,接下来的产片宣传片创意工作都要竭尽所能把“它”表现出来,而且不得偏离。如果你要诉求一部车的安全性,结果却对它的外观极尽溢美之辞,丝毫不提安全性

    2021-02-03 0 0 0 0
  • 宣传片策划创意四大原则之二Why为什么说

    除了Who对谁说以外,下一个重要问题就是Why为什么说—广告目标。在影视广告和宣传片制作的过程中,尤其是前期策划创意阶段,确定广告宣传片的目标是每一为策划人员都要面对和思考的问题。这需要和企业方共同的深入探讨。 提高产品销量,是影视广告和宣传片的唯一使命吗? 在大多数人的眼里,的确如此。奥格威他老人家就曾说过“ We sell. not else(不卖货,做什么广告)。在实战工作中,更是经常会有不少客户提出,希望用销售量来衡量广告战役创意或服务效果。但其实,这种观点过分夸大了广告的力量,混淆了广告目标与营销目标的区别。广告目标

    2021-02-02 0 0 0 0
  • 宣传片策划创意四大原则之一,Who对谁说?

    在影视广告宣传片制作的前期策划阶段,四项基本原则是每一个影视工作者都要了解的基本知识点。起舞前先戴上镣铐思考,是为了解决客户的问题;下面,就来重点介绍如何解决你的问题。作为一个影视广告宣传片创意人,在充满激情的创作开始之前,为什么要保持冷静再冷静?当你思如泉涌,每一个想法又都是自己的亲生骨肉,如何取舍?就是这场创意舞蹈所要戴上的“镣铐”4w原则,它们跟发想创意,评判创意的关系更为紧密。小编在这里将它们称为“四项基本原则”弄清楚了它们,就等于找到了策略要寻找的最本质的东西。 Who对谁说? Why为什么说? Wht说什么? H

    2021-02-02 0 0 0 0
  • 创意才是影视广告宣传片制作的出发原点

    毫无疑问,披上创意外衣后,影视广告宣传片的传播就会变得容易许多。1创意,就是美丽的包装 企业品牌的形象就是营销力,包装成了必需品。物也好,人也好,一件好包装,绝对可以化平淡为神奇,让人对此刮目相看。在企业宣传片制作中,创意,就是为你的“信息”穿上一件外衣,用这个美丽动人的新包装,来增强“信息”的诱惑力,让它更轻易地为人所接受、领会,至少不被讨厌。2创意,不能只有美丽的包装 宣传片传播的最终意图,肯定是要影响受众。而这影响力的大小,取决于创意的力量。作为创意人,我们所付出的努力,都是为了得到新的意念,然后通过语言符号(

    2021-02-01 0 0 0 0
  • 创意在影视广告宣传片制作中的重要性

    新瓶装旧酒,味道刚刚好。对于影视广告宣传片制作中创意的概括还是有几分准确的。从本质上讲,无论在哪个领域,创造力都是相通的无论是摄影、绘画、写小说、做广告、拍电影,还是发明产品、演奏乐器、设计大楼、钻研宇宙物理等等,只有创造力,才能让你超越平凡,获得与众不同的创意成果。 千百年来,人们对于真正有创造力的人总是另眼相看,觉得他们要么是天才要么是疯子。他们离经叛道,自信中夹杂自负,单纯中带着分裂;可他们的想法却又如此出众,让常人难以企及不可否认,创造力的确伴随着一定的天分。但事实上,真正“无中生有”的创意又有多少呢

    2021-01-31 0 0 0 0
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